La campagne de Danone aura été un franc succès.

Début 2007, Danone lance un appel aux consommateurs : ils ont trois mois pour voter pour leur Danette préférée. Au final : plus d’un million de consommateurs auront voté, dont plus de 400 000 pour la Danette chocolat blanc, grande gagnante de ce jeu. Un site y était consacré et tout devait se rapprocher au mieux d’une véritable campagne de vote. Après le détail des résultats officiels, on peut consulter le discours de la gagnante et les réactions de ses concurrentes…

L’agence :

Mediagong 

La campagne en chiffres :

• 200 000 € de budget
• 40 millions d’emballages produits pour relayer le dispositifs Web
• 3 newsletters
• 1,9 million de visiteurs unique (en hausse de 375% par rapport à la première édition !)
• 50 % des votes venus des bannières
• 95 % des internautes ayant cliqué sur les bannières ont voté soit 1.084.679 votants

Le but :

• amélioration de l’image de la marque par rapport au MDD
• implication des consommateurs
• étude de marché
  • connaissance des goûts et de attentes des consommateurs
  • base de données consommateurs (coordonnées) grâce au jeu-concours associé

Les résultats :

• progression des ventes de Danette de 12 % en volume.
• lancement du parfum Chocolat blanc, grand gagnant de l’année 2007
• lancement du parfum praliné, second à chaque édition

Il est fort probable que la 3ème édition “On vote tous pour Danette” verra le jour en 2008 … et vous, pour quel parfum voterez-vous ?

source : jdn

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